商标设计是确定优化性商标的创造劳动。商品命名用文字、图案表示出来就是商标。商标设计应做到体裁多样、构思灵巧、简洁明了、易读易记、鲜明醒目，别致新颖。商标是工商企业各种意向的结合体，能给商品作宣传，使消费者易于识别确认，引起兴奋、欣赏，诱发联想和想象。在设计商标时要根据市场特点、经营方式、销售对象、传播媒体的特点，运用不同的策略，以便在消费者心目中产生声望，变成无形的巨大财富。

 

商标特征

 

⑴商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。

 

⑵商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。

 

⑶商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

 

⑷商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人 的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

 

⑸商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

 

⑹商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

 

商标符号

 

TM——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。

 

SM——同上，用于服务商标。

 

R——注册符，指已经商标局核准注册的商标。

 

设计注意

 

⑴ 切忌模仿，步入后尘。

 

模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标失去独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。

 

⑵ 繁简适中，易读易记。

 

既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。

 

⑶ 暗示特点，体现创意。

 

要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。

 

⑷ 结合装潢，主次分明。

 

LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

 

色彩设计

 

色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。

 

在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。

 

色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉

 

色彩的感情

 

红色——热烈、刺激、温暖

 

黄色——中性、高贵、较安静

 

绿色——中性、活力、青春、和平、较安静

 

蓝色——给人清冷、恬静、深远感

 

白色——给人纯洁、干净、凄凉感

 

黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

 

色彩的冷暖感

 

红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。青色为冷色；绿色属冷色。

 

色彩的轻重感

 

明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说浅色给人的感觉轻，深色给人的感觉重。

 

色彩的软硬感

 

商标设计

 

暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。

 

色彩的面积感

 

深暗的色彩给人面积小的感觉。

 

色彩的空间感

 

明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。

 

色彩的味觉感

 

黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

 

色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下：

 

白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。

 

黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。

 

灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。

 

红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。

 

橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。

 

黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。

 

绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。

 

青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。

 

紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。

 

金色——名誉、富贵、忠诚。

 

银色——信仰、富有、纯洁。

 

特别注意：商标申请的时候一般都是以黑色作为商标的标样，注意使用的时候可以变换颜色。