商标申请不是一项简单的工作，比如选择产品

企业在发展壮大自己的品牌时，不可避免地面临着各种风险。它们需要做出平衡各种利益的决策：短期利益与长期利益、单个企业利益与整个行业利益、商业利益与公共利益等，不同企业之间的差异是客观存在的，它们的选择也是不同的。

 

在前期，我们需要考虑多个方面，比如产品的选择：

 

1首先，应涵盖公司现有的业务范围

 

例如，网络游戏公司不仅应在第9类“电脑游戏软件”商品中注册商标，还应在第41类“网络游戏”服务中注册商标。

 

2其次，应涵盖公司未来可能发展的业务范围

 

这需要对公司的业务发展战略进行前瞻性考虑。否则，当公司开发新业务并希望继续使用现有商标时，该商标可能已被抢先注册在新业务涉及的商品上。

 

3它可以扩展到可能引起商业混乱的商业项目

 

强生曾经指控盛芳的“凯乐”洗发水及其西安扬森的“凯乐”洗发水具有误导性，但人民法院并不同意强生的意见。如果强生在洗发水上注册了泽悦商标，这场耗时的官司或许可以避免。当然，大多数时候，只有回头看，才能认识到原来的疏忽。

 

4第四是商标本身的可能适用

 

这需要从商标本身的形象或内涵来考虑：它适合哪些领域？这种想法对于打算从事衍生品许可的动画或游戏行业尤为重要。例如，游戏商标“泡泡厅”应注册在服装、文具、玩具、书籍等常见衍生产品上。此外，它似乎是相当合适的使用在茶包，草药片，甚至咖啡店和洗浴中心。当然，这种防御水平是难琢磨的。也许只有当你看到其他人发现了在某些领域使用商标的前景时，你才会突然觉得在这些商品上注册其实是非常好的。

 

5五是不利于公司商标声誉或形象的商品

 

在很多贴标签者偏爱卫生巾和避孕套的背景下，这样的考虑对于防止类似的“伊利”厕所事件尤为必要。

 

6一个是公司不希望别人碰他们的商标的所有领域

 

一些公司不遗余力地在45类商品上注册所有商标，因为即使是驰名商标也难以保证能够阻止他人在所有类别的商标注册。永丰公司在糖果、巧克力等商品上申请注册“空客空客和查特”商标。生产飞机的空中客车公司（Airbus company）几年来一直提起诉讼，并尽力阻止。

 

当然，注册商标需要真金白银。并不是每个商标，包括核心商标，都需要如此强大的抗辩注册策略。我们仍然强调要量力而行，因势利导。